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BUSINESS

AIが生理指標データから感情を測定「The Elegant Monkeys」村田製作所協力のもと日本市場参入

by Rotem Kles |2020年06月17日

イスラエルはスタートアップ企業が多いことでよく知られています。テクノロジー、医学、輸送など、様々な業界においてスタートアップ企業が誕生しています。またイスラエルのスタートアップ企業の多くは世界規模で活動しており、国際市場に進出。ほとんどのスタートアップ企業は英語圏のクライアントと接していますが、日本の大手企業と提携しているエレガントモンキーズ(The Elegant Monkeys、以下TEM)のように、英語圏以外の市場に参入する企業もあります。



ウェアラブル機器から生理指標データを収集しAIが分析、感情を測定

TEMはスマートウォッチやセンサーから、心拍数と皮膚の状態などの生理指標を計測し、ユーザーの感情を測定します。センサーが収集したデータからユーザーの感情に関する情報を抽出するために、AIアルゴリズムを利用する製品を開発しました。

このテクノロジーにより、ユーザーが喜んでいるのか悲しんでいるのか、またその感情の強さを判断できます。ユーザーは完全に匿名のまま使用することができ、生理学的指標の情報は、ユーザーの名前、年齢、性別などの個人情報を使用しなくても正確に読み取ることが可能。また、病院などで臨床環境でも有用であることが証明されています。


この感情を計測するというアイデアは、TEMが別の製品の開発に取り組んでいた時に、大きなストレスを感じたことがきっかけで生まれたもの。ストレスを感じたときに、休息をとるよう忠告する機能が欲しいと思いましたが、既に市場に出ている商品は、ストレスを受けている人々の治療を目的にしているものがほとんどでした。ストレスレベルを追跡し、事前にストレスを防ぐようにするには、そのための測定ツールが必要でした。


村田製作所との契約締結、そして日本市場参入へ

当時TEMは「サムライインキュベート」と一緒に仕事をしており、「Hackathon」というスタートアップ企業向けのデザインスプリントのようなイベントに参加するよう提案されました。そしてTEMのアイディアを気に入ったHackathonの主催である村田製作所が、日本への航空券を負担。数日後には、六本木ヒルズで製品を発表し、その1年後には村田製作所と契約を締結、一緒に仕事をするようになりました。


村田製作所が、小規模のイスラエルスタートアップ企業と契約を結ぶのは珍しく、立ち上げたばかりの企業より、基盤が安定している企業に投資することを考えていました。また当時村田製作所は、イスラエルの企業に全く投資をしていませんでした。しかしこの新たな試みが実を結び、TEMはここ数年、日本の業界で活動しています。TEMのCEO兼共同創設者Nimrod Kramer氏は、日本と仕事で関わるうちに日本のファンになったとのこと。「日本の食べ物と文化が好きで、また日本の才能ある人々と一緒に仕事ができてとても幸せです。」と語ります。



「私たちは日本のチームから貴重なアドバイスをもらっています。日本のチームはビジネスの世界を驚くほど理解しており、知識が豊富です。また日本人ならではの細かさ、こだわり、仕事のクオリティは目を見張ります。日本の働き方はイスラエルと全く異なるため、細かい部分を理解することが重要だと思っています。海外とビジネスをするには、国際的経験が豊富なメンターがいることが望ましいのですが、村田製作所には名刺交換の仕方から日本のビジネス文化についてサポートしてくれる方がいました」


ビジネスパートナーとしてのイスラエルと日本


投資家、パートナー、クライアントを含め、現在TEMの活動のほとんどが日本を拠点としており、イスラエルの小規模な企業が、日本の投資家に注目されるのは非常に珍しいことです。通常ビジネスでは、直接会って会議を行いコミュニケーションをとることが重要なため、時差があり直行便がない国とのビジネスは容易ではありません。


「日本人とイスラエル人の働き方は違いますが、お互いが不足している部分を補って完結していると思います。」とNirmod氏は述べます。

「イスラエル人は、迅速で創造的かつ効果的な解決策を見つけるのが得意であり、日本人はそれらのアイデアを取り入れ、可能な限り最良の方法でそれらを生み出し、市場に取り入れることが得意です。この考え方や行動の違いが、お互いのバランスを取っています。また価値観も非常に似ていると思いますね。例えば、信頼、ビジネスパートナーとの関係、協調性を重要視している部分など。日本のパートナーとは特別な繋がりがあり、まるで家族のようです。」



TEMの次のステップとして、Nimrod氏はこう語ります。

「世の中は常に人々の日常の生活をより便利になる、そしてストレスがなくなる方法を探しています。その中でも日本はこのトピックに関して関心が高く、変化のために挑戦しているように感じます。日本で成功したら世界も同じように追いつこうとすると思います。」


The Elegant Monkeys

https://www.elegantmonkeys.com/